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手游试玩赚钱平台:海外營收378億,海信全球崛起之路做對了什么?

亚盘足球预测软件app www.wzurc.icu 近年來,全球經濟陷入困境,以美國為首的部分國家又對中國企業“圍追堵截”,這對于出海的中國品牌可謂是“雪上加霜”,然而在逆勢與?;?,總有崛起和機會。

近年來,全球經濟陷入困境,以美國為首的部分國家又對中國企業“圍追堵截”,這對于出海的中國品牌可謂是“雪上加霜”,然而在逆勢與?;?,總有崛起和機會。困境之中,一批中國企業通過倒逼與自強,最終在全球市場上站穩腳跟。

以海信為例,海信在國內算得上是家喻戶曉的品牌,然而眾多國人不知道的是,海信已在海外擁有大量知名度和市場,沒錯,同華為、阿里巴巴一樣,海信已完全稱得上是國際企業。

如在2018年,海信海外收入逆市增長30%,達到378.38億元,而且在海外市場的自主品牌占比已經達到60.9%。在消費者最為挑剔、國外家電品牌最難攻克的日本市場,海信已成為除日本本土品牌之外市場份額最大的品牌,與索尼松下一較高下;在南非,海信電視已連續三年穩坐第一,冰箱也是蟬聯兩年第一;另外包括美洲、歐洲、澳洲等國際市場,海信均有不菲成績。

市場占有率不斷擴大的同時,海信的海外知名度同樣提升迅速。如2019年3月,全球消費者投票選出了“BrandZ中國出海品牌十強”,海信位居第六,在上榜的家電品牌中排名第一,與騰訊等品牌一起,成為增長最快的5大品牌;在中國外文局對外發布的《中國國家形象全球調查報告》中,海信排名僅次于華為;在另一份“海外民眾最熟悉的十大中國品牌”榜單中,海信已連續四年入選;在WPP和凱度華通明略聯合Google發布的《中國出海品牌50強報告》中,海信位居十強之列。

海信獲得如今的全球化成績,正是通過倒逼和自強而得來的。多年以來,顯示技術一直掌握在日韓手中,逼迫之下,海信不斷自主研發出一個又一個屬于中國的顯示技術,最典型的成功代表,便是近年來大熱的“激光電視”。

海信將激光電視定位為下一代電視,經過多年耕耘,海信成功引領激光電視市場的發展步伐,并牢牢占據著市場的半壁江山。海信激光電視推出后,三星、索尼、LG等日韓品牌紛紛跟進,這是家電市場中第一次出現由中國企業創造、外國品牌模仿的局面。

目前,海信已成為全球激光電視市場中毫無爭議的領導者、以及超大屏電視市場上的絕對主力。最新數據顯示,在65吋以上大板市場,海信已超越索尼和三星成為中國電視第一品牌。

除了外國品牌的逼迫,想要在全球市場獲得成功,更多的還需自強。打鐵還需自身硬,華為如此,海信同樣如此。自身的強大,一方面來自于國內市場的自信,另一方面則是海外市場的營銷和并購。

在國內市場,海信已連續多年蟬聯第一寶座,據最新的中怡康、奧維云網兩大機構監測數據顯示,2018年海信電視全渠道銷售額、銷售量占有率均居中國市場第一。

有了國內市場的底氣,才有海外市場突飛猛進的勇氣。據查,近年來海信不斷收購全球明知的海外品牌,以充實擴大自己的海外市場。2017年11月,海信收購東芝電視,成為中國家電行業跨國并購歷程中的又一個標志性事件。

同樣具有里程碑意義的是,2018年8月,海信正式完成對歐洲家電巨頭Gorenje的收購,Gorenje是歐洲領先的高品質家電制造商之一,在歐洲擁有較高的品牌知名度。

值得一提的是,2016年海信贊助歐洲杯,作為56年來第一個來自中國大陸的歐洲杯贊助商;海信在2018年世界杯期間,跳出“世界杯+球星”的邏輯,避開使用球星代言人的傳統套路,反向啟用人氣爆棚的好萊塢巨星本尼迪克特·康伯巴奇,在一眾企業中脫穎而出,這一世界杯海信整合營銷案例還入選了“2018年度中國廣告長城獎”金牌案例。

據透露,海信現在又成為了2020年歐洲杯贊助商,相信不久,全球將再次看到“海信電視、中國第一”的霸氣標語。

通過以上海信的例子不難看出,縱然全球經濟?;姆?,但?;彩腔?,希望“走出去”的中國品牌能夠戰勝困境,繼續在全球市場進一步崛起,創造新的歷史。

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